网站建设知识

杰狮传播　余建祥　2006.06.28

　　企业网站策划之优劣，非常影响网络营销的效果。杰狮传播在长期实践中发现一个不为绝大多数人关注的现象，即网站策划策略和企业对网络营销的人员安排和人员素质息息相关。

　　举个例子，杰狮服务的很多企业网络营销并没有安排专人，这些企业的网站管理因为是其他人员兼的，初期热情比较高，管理还比较积极，一阵日子过后，热情逐渐消退，居然企业留言板都长期没人管理，大量垃圾留言沉积，这样的网站无论如何都很难让到访者有个有印象或好心情，其对企业的印象也会大幅下降。所以对这类没有安排固定人手管理也没有严密的监督制度的企业做网站策划时，还是不考虑留言板都互动的栏目为宜。

　　象企业文化，很多企业只是泛泛而谈，安排个企业文化的一成不变的栏目了事，这样的栏目对企业并没有太大帮助，不如从细节、行为等各方面来展现更为有说服力。

　　另外，象企业动态等栏目也是需要经常更新的，如果人员安排不到位，这样的栏目不如不要，免得网站长期没人打理，让客户误以为这个企业荒芜得长草了。

　　我在给客户的培训中一再强调，即便企业没有安排专门的人员来进行网站管理和网络营销，但兼职人员要固定，而且应该有详细的条款来约束，保证每天用于网站管理和网络营销的固定时间，以使网络销长期化、持久化，而不是一时的心血来潮。

　　长期的实践和教训让杰狮在为企业做网站策划时，非常注意企业对网络营销的人力投入和人员素质，这也是目前企业对网络不是非常重视的现状下影响企业网络营销效果的最直接因素。

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杰狮传播　余建祥　2006.06.28

　　企业网站营销效果由什么因素决定的？大家可能会不加思索地回答：网站建设企业。 确实如此，网站建设企业的实力和综合水准，直接影响企业网站的营销效果。

　　但在多年的客户服务过程中，我们发现了一个不为大家所关注的隐性因素：即企业网络营销水平和对网络营销的人员投入、人员素质。这是一个非常重要的因素，甚至可以说和第一个因素同等重要。最早引起我们对此问题的关注是在2002年左右，当时新闻报导了杭州的一家企业通过网络非常良好地开展了外贸，取得了骄人的成绩，当时我们分析了这个网站，发现网站无论设计、结构、技术都很一般，甚至只能算得上中等偏下的水准。但这家企业显然对网络营销形成了符合其企业特色的模式，并良好地运行着，公司也投入了相当的人力。

　　这就是现实，一个企业如果在网络营销方面的人力投入、人员素质、企业重视程度等因素，将直接影响这家企业的网络营销效果。就如同武器虽然落后点，但大家能熟练使用，照样可以取得良好的战绩。

　　杰狮服务过很多企业，网站无论从设计、结构、技术等各方面都至少在中上水准，网络营销效果也有，但成绩平平。我们在跟踪服务中发现这些企业的留言板居然三个月没有管理，很难想象这样的企业即便有着世界一流的网站也照样不会发挥良好的营销效果。

　　杰狮在服务客户的过程中深切体会到人的重要性，所以在网站建成后，我们都会和企业进一步沟通，对相关人员进行专业培训，以帮助企业更好地实现网络营销效果。虽然这样的服务也很难一步到位，但对有心的企业却仍然帮助很大。

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杰狮传播　余建祥　2006.05.30

　　 八年来，笔者服务过非常多的企业，现在细细一总结，发现一个很有意思的问题：很多企业网站建设初期效果非常不错（当然，前提是网站策划到位），但后来就慢慢疏于管理，效果也越来越不理想。 而那些至始至终效果不错的网站，多数是每天固定花费相当的精力在“耕耘”的，而且不时会来我公司咨询改进，有的是长期请我们做顾问，不断改善提高，效果也越来越好，投入的激情也会越大。

　　一分耕耘一分收获，这句古老的谚语用在网络上居然也是那么的贴切，笔者建议企业如果想充分发挥网络的优势，就需要持续地投入时间、精力、费用，不断地提高网络营销水平，逐步形成适合企业自身的网络营销体系。

　　现在多数企业网络营销的效果不佳的原因，笔者分析认为主要有以下原因：

　　1、企业领导对网络营销重视程度和理解程度不够，不能充分、合理地利用网络资源和载体；

　　2、企业在网络营销的投入上存在着随意性，没有科学的规划和分析；

　　3、企业对网络营销的整体水平欠佳，或者说尚处在很低的水准上；

　　4、中国的网络服务企业整体水平过低，太多停留在技术层面上，而很少有综合性的人才。

　　杰狮传播认为，以上几点原因是制约和导致企业网络营销滞后的主要原因。

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杰狮传播　余建祥　2006.06.17

　　网站建成后，有一件非常重要的工作是被很多人忽略了的，这就是网站的后台监控。 网站监控是了解访问者来源、喜好、访问习惯等的最好工具。

　　一般网上这类免费的监控系统也很多，大家可以去申请一个，然后按提示将代码加到网页中去即可。通过监控，你可以了解：每天甚至每小时的访问量；访问者使用的浏览器和操作系统情况；访问者的地理位置；访问者通过何种途径访问你的网站的；访问者使用的搜索关键词；访问者访问某个页面的频率等等信息。通过这些信息，可以有效地了解网站被访问的情况和访问者的情况，可以作为将来网站调整或改版的有效数据和依据。

　　通过对访问的监控，可以使你对自己的网站运营和被访问情况了如指掌，甚至可以作为你了解潜在客户、访问者习惯的有效依据和参考。

　　做好您的网站后台监控，是你一项必不可少的工作。

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杰狮传播　余建祥　2006.05.08

　　近期接到很多企业的咨询电话，询问关于行业门户网站建设事宜。随着很多企业逐步发展起来，并攀升至行业前列，这些在行业内占据一席之地的企业希望通过建设行业门户网站来提升自己的影响力和地位，也是非常容易理解的事。建设一个有影响力的优秀行业门户网站一可彰显企业实力；二可提升企业地位；如果操作得当，还能通过网站实现部分赢利，可谓一举多得。

　　现实中这些企业建设与自己相关的行业门户网站确实有较大的优势：一、有着较强的经济实力，勿庸置言，经济实力也是网站建设成功的有力保障；二、具有良好的社会关系：和本行业相关企业、和行业协会、和当地政府都有着良好的关系；三、身在行业中，对行业了解透彻；等等。这些优势使得这些企业建立与自身企业相关的行业门户网站有着得天独厚的优势。

　　但这些企业往往会过于忽略行业门户网站的建设难度：一、企业多数对网络了解不深，缺乏网络运作能力；二、网络介入门槛很低，有的个人出个几万元甚至几千元也能介入一把，低门槛导致竞争加剧；三、企业缺乏网络相关人才，很难对网站的运营具有长远眼光；四、企业在网站建设前缺乏足够的调研和筹备；等等。这些客观的因素会导致企业对网站建设认识不足，一旦遇到挫折就会灰心，以致半途而废。

　　另外网站建设企业鱼龙混杂，如果遇到整体能力不强的企业更是雪上加霜。多数网络公司在网络技术上也许能胜任，但对行业门户网站的整体策划、市场分析、运营策略、媒体策略等方面水平几乎为零。这样的网络企业建设的行业门户网站更多停留在技术层面，而使网站缺乏特色和生存力，极易中途夭折。

　　行业门户网站的建设非常考量一个网络企业的综合实力，因为客户对网络认识较浅，需要承接的网络企业为客户进行全方位的网站整体策划、行业分析、整体运营思路、网站发展思路、赢利模式确立等全方位的工作。即便象我们这样有着近八年专业策划经验的公司也策划过很多失败的案例。这些案例倒不一定都是我们的整体策划失误，有很多是企业执行力不强，没有按照既定方针执行造成失败的也不在少数。

　　笔者一直感叹：建一个优秀的行业门户网站真不是一件容易的事！

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杰狮传播　余建祥　2006.05.17

　　 网站策划是一项非常艰深的工作，可能策划者的一个疏忽就会影响到将来网站的整体运营。很多的网站策划者喜欢天马行空脱离现实分析地进行规划。笔者印象比较深的是2003年左右中化网巨资买下zj.com运作，包括当时的媒体和很多学者都认为该域名是浙江的直接象征，可以通过卖二级域名来获得不菲的赢利，当时笔者就提出质疑：1、众所周知，二级域名的所有权是归属于顶级域名的，所有权问题如何解决？2、二级域名国内外惯例都是免费赠送，中化网如何标新立异？3、如果说zj.com是浙江地域的代表，zj.cn是不是更能体现地域特征？4、当时国际域名注册价格才几十元，zj.com的二级域名准备卖多少钱？所以当时笔者就断言zj.com卖二级域名的“伟大构思”只是一厢情愿脱离现实的一个无意义策划，后来事实也证明卖二级域名行不通，中化网也算是变通能力较强的企业，及时改变策略为免费注册并可赠送空间，以此来吸引流量。倒是中化网当时低价收购杭俱网不失为一个好手笔，当时杭俱网（全称好象是杭州俱乐部，www.hzclub.com）在杭州的影响力非常大，而又为几个个人创办，创办者之者矛盾重重，所以中化网仅花了几万元就实现 了收购，并将杭俱网的忠实会员及时转化为浙江都市网（zj.com）的流量。

　　笔者看到过太多网络公司出的所谓策划书，与其说是策划书不如说是技术白皮书，策划书大量的篇幅在云里雾里的大谈技术，而很少涉及网站运营所关注的核心：访问群体定位、赢利分析、推广策略、媒体策略、运营策略等。 这种策划书是没有太大价值的，试想一下有哪一个成功的网站是因为技术出类拔萃而胜出的，在网络时代除非你的技术是垄断或者独有的，才有可能技术致胜，否则技术只是蒙外行的一个唬头而已。试想一下有几个老总有兴趣来阅读你的技术专著，我前几天就碰到一个客户想建一个行业网站，说是网络公司给他出的方案书看得他头昏脑胀。当然，笔者这么说并不是说技术不重要，相反技术非常重要，但技术只是为商业思想服务的， 而不是为技术而技术，很多公司陷入唯技术论的陷阱是很失策的。

　　网站建设的门槛已经变得非常的低，正因为如此，使得网站策划的门槛越来越高，使网站成功的概率越来越低。笔者一直认为，网站策划不是坐在办公室里的闭门造车，而应该建立在调研与分析的基础上，才能不脱离实际而具价值。

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也谈网站设计

杰狮传播　余建祥

　　企业网站设计从某种角度来说也是企业形象的重要表现方式。笔者发现很多企业网站的首页千篇一律为一段让人眼花缭乱的Flash动画，或一张图片，当然也不乏有部分设计的很有创意的动画或图片。如果把这种方式理解为企业网站形象设计，那么就太剑走偏锋了。

　　既然是网站，那么网站的设计就离不开网站的基本元素：如导航、结构、按钮等等，所以企业网站设计不能离开“网站”这个主体特性来为设计而设计，忽略网络的本质。

　　企业建网站的目的是什么？我想应该是传播信息。传播企业供需信息、企业整体状况、品牌信息等等，而不是单纯的秀一把。

　　Flash动画虽然漂亮，但对搜索引擎的友好度是比较差的，同时体积相对也比较大，会影响访问速度，所以Flash动画不妨作为小装饰使用，效果会更佳。一个优秀的网站应该是有着良好的导航功能并易于访问的，而不是捉迷藏式的“超级创意”。网站设计在追求美观的同时，不能以牺牲正常和便捷的浏览为代价，同时更要考虑对搜索引擎的友好性。

　　所以网站设计应该把握以下几个原则：

　　1、具有较强的可识别性，充分体现企业的基本元素：如标志、标准字体、标准色等；

　　2、页面设计以简洁大方为宜，充分考虑访问速度；

　　3、要有良好的导航，符合绝大多数网民的访问习惯；

　　4、要考虑与搜索引擎的友好性，注意网站的结构和层次；

　　5、……

　　当然，以上也是几点基本的要素，要充分掌握网站设计的精髓还需要有丰富的网站设计经验和实践，并多借鉴国内外先进的设计理念，闭门造车永远不会有优秀的作品。 杰狮传播提醒：我们提倡网站的简洁化，但并不排斥网站的美丽！

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杰狮传播　余建祥

　　我们接触过的很多生产型企业都在阿里巴巴上申请了英文网站服务，价格都在每年十几万，这应该是一个非常高的服务价格了。

　　我们从99年开始从事网络传播研究，发现国内绝大多数企业网站效果平平，甚至没有什么实效，这与国内网络服务企业服务水平低、结构层次还处在初级阶段，绝大多数企业找不到优秀的网络服务企业为自己服务。在这种情况下，由阿里巴巴来提供服务，未尝不是一种好的选择。

　　杰狮传播曾研究过阿里巴巴的英文企业网站，从网站整体结构和优化结构上来看，应该都是比较优秀的，当我们用Google等全球知名搜索引擎搜索英文商业关键词，你会发现阿里巴巴的企业网站排名效果都不错。马云是一个非常自负的人，但也是一个非常务实的人，从网站优化角度来看，阿里巴巴的商务网站应该是国内非常出色的。一个企业光有雄心没有实力是绝对走不通的，从这点上为看，阿里巴巴还是非常务实的。

　　阿里巴巴在全球的影响力很大，但要和Google、Yahoo比显然还有很大差距，从技术上就更不用说了，所以，阿里巴巴英文企业网站更多的效果来自于这些优秀的搜索引擎，而非阿里巴巴本身。

　　如果认识到以上几点，如果能找到优秀的网络服务企业做好自己的企业网站，而不是单纯的依赖阿里巴巴（而且三级域名的所有权也不属于企业本身，而是归属于阿里巴巴），建立起自己的整套完善的企业网络营销体系，这样企业会在网络平台上做得更出色，效果也更佳。

　　只可惜目前国内能提供较全面优秀服务的网络企业实在凤毛麟角，企业要找到一家优秀网络服务企业也真的很难。这事实上也给网络服务业提供了一个良好的商机，如能有效提升自己，将走出低端竞争，获得长足发展。

中国网络传播网　余建祥

　　在为客户做网站策划时，客户大都喜欢大而全，栏目内容越广泛越好，不断提出增补意见。

　　网站果真大而全好吗？

　　现实中除新浪、搜狐等少数起步早的上市网站内容旁及体育、新闻、女性、健康等方方面面，确实没多少网站能做到如此。一方面多一个主题就需要增加这方面的人手，包括网络编辑、记者等。而多数网站这方面的人手根本没有或是水准平平，这就注定了网站会失败。

　　与其将精力、人力、物力分散，不如集中精力做专做好一个主题。比如中化网就专门致力于化工专业，也取得了非常优秀的业绩。现实中主题单一的专业网站反而都活得比较滋润，而庞大而又人力物力不足的网站多数处在苦苦支撑的地步。

　　以租房为例，假如你身在杭州，你会去杭州租房网还是中国租房网查找你需要的资讯？答案是显然的，你会去杭州租房网，而不会去中国租房网。从规模上来说中国租房网要大，但就杭州的租房信息来说，杭州租房网显然更了然当地市场，信息也更丰富。

　　大而全意味着你要花几倍甚至几十倍的人力物力，而小而专本身就是特色，所以网站策划切忌盲目追求大而全！

来源：
http://www.diffuse.cn/2004-8/2004813111554.htm

中国网络传播网　余建祥

　　陌生的客户如何找到你？最便捷的应该是关键词搜索，比如要寻找珍珠相关的企业或知识，在Google等知门搜索引擎输入“珍珠企业”“珍珠知识”等关键词就可以方便地找到相关的信息或内容。

　　现在多数企业已意识到搜索引擎的最要性，往往通过购买关键词或进行网站优化排名达到效果。

　　企业如何科学地选择关键词，以但使自己的网站性价比达到最高呢？唯一的原则是最大关联性！

　　举个例子，一家杭州的网站建设企业选择关键词有几种选择：“网站”、“网站建设”、“杭州网站建设”，这三个关键词“网站”最泛最热门，但效果却恰巧最差，“网站建设”次之，事实上网站建设出于沟通的需要，多数会在本地或周边寻找，所以三个关键词中“杭州网站建设”指向性最明确，效果也最好，而且热门程度最后一个也最低，价格最便宜（可能会相关好几倍）。

　　如何科学地选择关键词，不但要从理论上分析，更要以数据为依据。一个网站如何获取科学的数据来源？不妨在网站上安装一个监控系统（也可申请免费的），这样在后台监控，我们可以通过统计数据分析了解客户的搜索喜好。

　　只要掌握基本的原则，再加上详实的数据，你就可以找到最适合你的关键词或关键词群。

来源：
http://www.diffuse.cn/2005-9/2005912162733.htm

中国网络传播网　余建祥

　　Google创始人谢尔盖·布林和拉里·佩奇不仅创造了Google占据搜索引擎头把交椅的记录，也创造了研究Google的文章占所有搜索引擎研究文章绝大多数的记录。

　　多数SEO大概很少会去研究百度的搜索规则，因为影响百度的搜索规则实在有限，在排除人工干涉的前提下，不使用任何作弊手段，要在百度上取得较好的排名实在是太容易的事；大家大概也很少去研究Yahoo的排名规则，你只要考虑交299美元就能被收录。

　　Google则不同，它的目录采用的是DMOZ的公开数据，所以大家附带着对DMOZ也非常感兴趣和重视了；影响它的规则有三百多项，能掌握几十项，已经算不错了，能掌握上百项的，绝对是高手中的高手了。所以Google终你一生的精力，都研究不完，这就是魅力。而恰巧是这种魅力将多数站长和SEO牢牢地拴在了Google身上，让你对她情有独钟，而这种魅力是其他任何搜索引擎都远不具备的，这也是Google的锋芒所在，或者说绝对优势。

　　说到Google，就不能不提Google的PR技术，Google自己对PageRank的解释是“Google对此网页重要性的评估”。PR技术的魅力在于她用一个数值来评估你的网页或网站，这个数值当然是通过一定的计算规则计算出来的。她用一个数据来评价你的网站，而这个数据是相对比较公正的，为什么说是相对公正的，因为她是按照一定的规则计算出来的，这个规则对任何一个网站都不会有偏颇。而恰巧是这种相对的公正和数值的界定，给了人们要求公正、公开的心理满足，而目前，也只有Google用其PR技术达到了这一点。

　　PR不仅是一个数值，她还是影响网站排名的一个重要因素，难怪所有的站长对PR如此在意了。随着技术的发展，目前PR对Google排名的影响已经越来越小，但仍然其影响力仍然足以让人感觉其重要性无人可望项背：

　　1、PR值以准确数据的形式来公开评价某个网站或网页，而准确的数据、公开、公正恰巧是网民所追崇的。

　　2、PR对网站排名还是有一定的影响力。

　　3、PR更多的成为一种身份的象征。一个PR为0的网站，相信随便哪个站长都会感觉脸上无光，多数网站也不愿意与其交换链接。到处求爷爷告奶奶交换链接，随着PR的上升，终于有了媳妇熬成婆的感觉，当你的PR达到4或5时，相信就会有很多低PR值的网站来主动和你交换链接了，再也不用看别人脸色过日子了_^_。如果你的网站PR为1或2，然后你宣称你的网站是某某行业之翘楚，恐怕会让人笑掉大牙。所以我们就曾接到很多专门要提升PR的业务，而且价格都在几万元，但都被我们拒绝了，我们相信网站本身的规划和内容更重要，在此基础上提升PR才是正途。

　　4、PR值高的网站，Google更新的频率比较高。一个新建网站如果和一个PR值5的网站交换链接，一般一两天之内就可被Google收录。

　　5、高PR值的网站对排名影响比较大。一个PR为4的网页上的链接和一个PR为0的网页的链接对你的网站排名影响力是不可同日而语的。

　　以上种种因素，都注定了未来依然是PR为王的年代，尽管Google出于自身利益的考虑，也在尽力淡化PR的影响力，但恐怕很难。

中国网络传播网　余建祥

　　要建网站，首先要选择一个域名，域名就好比公司地址，没有它可不行。多数企业网站和门户网站对于域名的选择上是比较随意的，网络公司的一个建议就会成为定局。

　　域名对于一个网站来说是什么？是画龙点睛之笔，看看知名的网站：搜狐（shou.com）、新浪（sina.com）、中华网（china.com）、8848（8848.com，阿里巴巴前身）等，无不简短易记。以china和chinese为例，仅多了两个字母，两者的访问量和知名度就不可同日而语，由此证实中国人对字母普遍不敏感，所以域名的简短易记直接决定网站未来的发展。简短易记的域名意味着老访客可以很容易记住并且不断来访问，而忠实访客是一个网站访问的重要基石。

　　以中国搜索为例，其域名为zhongsou.com，单从域名分析，这样的网站很难成为家喻户晓、人人爱用的网站。zhongsou为中搜的拼音组合，但中国地域性的差异，读间各异，是zh还是z，是ong还是on，恐怕没多少人能正确拼写，另外过长的字母输入也不方便。中搜虽然使出浑身招数，但以笔者愚见，仅域名的制约，就会使很多努力付之东流。当然也不排除中搜能在技术上绝对领先，从而为广大网民所接受，即以绝对的优势换取网民输入不便也会访问的冲动。

　　怎样的域名是比较好的？域名选择方式多种多样，不一而足。比如我公司平面设计部选择域名为0571a.com，0571为杭州的区号，a为广告的首写字母，这样的域名即具地域特色，也与网站实质切合，很容易记忆，这样的域名选择就是比较合理和科学的。

杰狮传播　余建祥

　　中国的搜索引擎优化（SEO）现状只能用一个乱字来描绘，目前90%以上的所谓优化公司实际上都是作弊公司，无怪乎企业对网站优化的理解就是作弊！这意味着接受优化的公司，有相当大一部分成为作弊的受害者或潜在受害者，无怪乎每一次Google的重拳出击，就会有一大批网站倒下。对于网络营销来说，搜索引擎优化无疑是企业重要的一环，而面对如此混乱的中国市场和道德缺失，企业又该如何正确抉择？

　　一、消除急功近利心理

　　网站优化排名是一项工程浩大、耗时很长的攻坚战，如果不采用作弊手段，其见效是比较慢的，要达到稳定状态更非一朝一夕之功。很多企业都存在着浮燥心态，都希望短期见效，而这恰恰是规范公司所不敢承诺的。

　　因为众多非规范企业的大量涌入，SEO市场已成一块鸡肋：正规企业规范地做优化排名工作量大，但价格却因众多企业的涌入而大量下滑，目前号称几百或几千在做优化排名的比比皆是。而事实中规范地做一个单子，从投入的技术人员和精力来看肯定会是赔本买卖，没有哪一家规范的公司会接这样的单子的。

　　二、如何判别公司的规范与否

　　1、从从业时间考证这家公司的实力：SEO是一个长期研究深入的工作，介入SEO的时间从某个层面可以判断这家公司的实力。

　　2、案例：看看这家公司所做的案例，并可打电话给这些客户考证一下。

　　3、全面分析案例：规范的公司不太可能会接“美女图片”、“六合彩”、“美腿丝袜”、“免费电影”之类的网站。另外看看案例中有没有大量使用迎合搜索引擎的手法，如大量关键词重复、没必要的字体任意加粗加颜色、大量的留言板垃圾留言链接等都属非规范手段。事实上这是最重要的也可以说是唯一的判断方法：如果没有搜索引擎，你会这么做吗？

　　很多公司抱怨，我们公司的网站被所谓SEO公司修改过后，搞得一塌糊涂，变得象个大花脸一样。试问一家规范的公司容忍这样的做法吗？网站可是展示企业形象的重要一环，为了排名我们可以牺牲一切？这与歌手为了上榜而出卖自己的肉体有何分别。

　　4、企业承诺：如果一家SEO公司轻易承诺很快给你排到第一第二，这家肯定是非规范公司。要知道Google不是他开的，特别是一些热门的关键词谁敢保证一定给你排到什么位置。

　　5、接单的审慎性：行内人都知道网站优化排名是一个不确定性很大的工作，并非什么关键词都能排上去的。所以规范的公司接单都会很审慎，而非规范公司则会大打包票，什么单都敢接，象我们公司就辞掉了很多业务，有的客户出到十几二十万我们都没接，就是因为关键词太热门，而且是英文关键词，做上去的把握比较小。

　　三、SEO公司的分化

　　据我所知，中国SEO最早起步于2003年，当时和我们一起走在全国最前沿的几家公司目前多数已转型，基本或很少单独接纯粹的排名业务，我公司也是如此。走在前沿的都是先知先觉的公司，这些公司对互联网有很强的预知感和自己独特的见解，也往往是这个行业的精英。最先介入的时候是一个大的市场，而当大量的网络公司无序涌入时，这个单独的市场已没有太大的价值。最早介入SEO的国内几个规范公司大都已实现转型和升级，不再把优化排名作为一项独立的业务开展。这些领导型优秀公司的转化，使中国的SEO市场更加的混乱和无序。

　　四、结束语

　　以我公司为例，网站优化排名早已不作为一项单独的业务开展，我们已把它作为一个技术融入到网站建设中去，并把更多的精力放到网络传播的专项研究上，更多地为企业做网络高级顾问和指导服务。

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　　网站太需要策划了，而这往往不被网站的拥有者和制作人所重视。许多企业在做网站时，简单从事：找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上几幅照片，交给制作人，叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话，余下的事就是等待验收。制作人呢，则是首先遵从客户的意见，最大限度地满足客户的要求，以网页好看为主，再加点动态效果之类，完活交差。这样的网站，可能真的漂亮，双方也都满意，但绝对称不上是一个很实用的好网站。为什么？因为它不外是一个企业的宣传画册，类似一个黑板报，它所传递的只是一些简单的信息。