网站建设知识

中国网络传播网　余建祥

　　在为客户做网站策划时，客户大都喜欢大而全，栏目内容越广泛越好，不断提出增补意见。

　　网站果真大而全好吗？

　　现实中除新浪、搜狐等少数起步早的上市网站内容旁及体育、新闻、女性、健康等方方面面，确实没多少网站能做到如此。一方面多一个主题就需要增加这方面的人手，包括网络编辑、记者等。而多数网站这方面的人手根本没有或是水准平平，这就注定了网站会失败。

　　与其将精力、人力、物力分散，不如集中精力做专做好一个主题。比如中化网就专门致力于化工专业，也取得了非常优秀的业绩。现实中主题单一的专业网站反而都活得比较滋润，而庞大而又人力物力不足的网站多数处在苦苦支撑的地步。

　　以租房为例，假如你身在杭州，你会去杭州租房网还是中国租房网查找你需要的资讯？答案是显然的，你会去杭州租房网，而不会去中国租房网。从规模上来说中国租房网要大，但就杭州的租房信息来说，杭州租房网显然更了然当地市场，信息也更丰富。

　　大而全意味着你要花几倍甚至几十倍的人力物力，而小而专本身就是特色，所以网站策划切忌盲目追求大而全！

来源：
http://www.diffuse.cn/2004-8/2004813111554.htm

中国网络传播网　余建祥

　　陌生的客户如何找到你？最便捷的应该是关键词搜索，比如要寻找珍珠相关的企业或知识，在Google等知门搜索引擎输入“珍珠企业”“珍珠知识”等关键词就可以方便地找到相关的信息或内容。

　　现在多数企业已意识到搜索引擎的最要性，往往通过购买关键词或进行网站优化排名达到效果。

　　企业如何科学地选择关键词，以但使自己的网站性价比达到最高呢？唯一的原则是最大关联性！

　　举个例子，一家杭州的网站建设企业选择关键词有几种选择：“网站”、“网站建设”、“杭州网站建设”，这三个关键词“网站”最泛最热门，但效果却恰巧最差，“网站建设”次之，事实上网站建设出于沟通的需要，多数会在本地或周边寻找，所以三个关键词中“杭州网站建设”指向性最明确，效果也最好，而且热门程度最后一个也最低，价格最便宜（可能会相关好几倍）。

　　如何科学地选择关键词，不但要从理论上分析，更要以数据为依据。一个网站如何获取科学的数据来源？不妨在网站上安装一个监控系统（也可申请免费的），这样在后台监控，我们可以通过统计数据分析了解客户的搜索喜好。

　　只要掌握基本的原则，再加上详实的数据，你就可以找到最适合你的关键词或关键词群。

来源：
http://www.diffuse.cn/2005-9/2005912162733.htm

中国网络传播网　余建祥

　　Google创始人谢尔盖·布林和拉里·佩奇不仅创造了Google占据搜索引擎头把交椅的记录，也创造了研究Google的文章占所有搜索引擎研究文章绝大多数的记录。

　　多数SEO大概很少会去研究百度的搜索规则，因为影响百度的搜索规则实在有限，在排除人工干涉的前提下，不使用任何作弊手段，要在百度上取得较好的排名实在是太容易的事；大家大概也很少去研究Yahoo的排名规则，你只要考虑交299美元就能被收录。

　　Google则不同，它的目录采用的是DMOZ的公开数据，所以大家附带着对DMOZ也非常感兴趣和重视了；影响它的规则有三百多项，能掌握几十项，已经算不错了，能掌握上百项的，绝对是高手中的高手了。所以Google终你一生的精力，都研究不完，这就是魅力。而恰巧是这种魅力将多数站长和SEO牢牢地拴在了Google身上，让你对她情有独钟，而这种魅力是其他任何搜索引擎都远不具备的，这也是Google的锋芒所在，或者说绝对优势。

　　说到Google，就不能不提Google的PR技术，Google自己对PageRank的解释是“Google对此网页重要性的评估”。PR技术的魅力在于她用一个数值来评估你的网页或网站，这个数值当然是通过一定的计算规则计算出来的。她用一个数据来评价你的网站，而这个数据是相对比较公正的，为什么说是相对公正的，因为她是按照一定的规则计算出来的，这个规则对任何一个网站都不会有偏颇。而恰巧是这种相对的公正和数值的界定，给了人们要求公正、公开的心理满足，而目前，也只有Google用其PR技术达到了这一点。

　　PR不仅是一个数值，她还是影响网站排名的一个重要因素，难怪所有的站长对PR如此在意了。随着技术的发展，目前PR对Google排名的影响已经越来越小，但仍然其影响力仍然足以让人感觉其重要性无人可望项背：

　　1、PR值以准确数据的形式来公开评价某个网站或网页，而准确的数据、公开、公正恰巧是网民所追崇的。

　　2、PR对网站排名还是有一定的影响力。

　　3、PR更多的成为一种身份的象征。一个PR为0的网站，相信随便哪个站长都会感觉脸上无光，多数网站也不愿意与其交换链接。到处求爷爷告奶奶交换链接，随着PR的上升，终于有了媳妇熬成婆的感觉，当你的PR达到4或5时，相信就会有很多低PR值的网站来主动和你交换链接了，再也不用看别人脸色过日子了_^_。如果你的网站PR为1或2，然后你宣称你的网站是某某行业之翘楚，恐怕会让人笑掉大牙。所以我们就曾接到很多专门要提升PR的业务，而且价格都在几万元，但都被我们拒绝了，我们相信网站本身的规划和内容更重要，在此基础上提升PR才是正途。

　　4、PR值高的网站，Google更新的频率比较高。一个新建网站如果和一个PR值5的网站交换链接，一般一两天之内就可被Google收录。

　　5、高PR值的网站对排名影响比较大。一个PR为4的网页上的链接和一个PR为0的网页的链接对你的网站排名影响力是不可同日而语的。

　　以上种种因素，都注定了未来依然是PR为王的年代，尽管Google出于自身利益的考虑，也在尽力淡化PR的影响力，但恐怕很难。

中国网络传播网　余建祥

　　要建网站，首先要选择一个域名，域名就好比公司地址，没有它可不行。多数企业网站和门户网站对于域名的选择上是比较随意的，网络公司的一个建议就会成为定局。

　　域名对于一个网站来说是什么？是画龙点睛之笔，看看知名的网站：搜狐（shou.com）、新浪（sina.com）、中华网（china.com）、8848（8848.com，阿里巴巴前身）等，无不简短易记。以china和chinese为例，仅多了两个字母，两者的访问量和知名度就不可同日而语，由此证实中国人对字母普遍不敏感，所以域名的简短易记直接决定网站未来的发展。简短易记的域名意味着老访客可以很容易记住并且不断来访问，而忠实访客是一个网站访问的重要基石。

　　以中国搜索为例，其域名为zhongsou.com，单从域名分析，这样的网站很难成为家喻户晓、人人爱用的网站。zhongsou为中搜的拼音组合，但中国地域性的差异，读间各异，是zh还是z，是ong还是on，恐怕没多少人能正确拼写，另外过长的字母输入也不方便。中搜虽然使出浑身招数，但以笔者愚见，仅域名的制约，就会使很多努力付之东流。当然也不排除中搜能在技术上绝对领先，从而为广大网民所接受，即以绝对的优势换取网民输入不便也会访问的冲动。

　　怎样的域名是比较好的？域名选择方式多种多样，不一而足。比如我公司平面设计部选择域名为0571a.com，0571为杭州的区号，a为广告的首写字母，这样的域名即具地域特色，也与网站实质切合，很容易记忆，这样的域名选择就是比较合理和科学的。

杰狮传播　余建祥

　　中国的搜索引擎优化（SEO）现状只能用一个乱字来描绘，目前90%以上的所谓优化公司实际上都是作弊公司，无怪乎企业对网站优化的理解就是作弊！这意味着接受优化的公司，有相当大一部分成为作弊的受害者或潜在受害者，无怪乎每一次Google的重拳出击，就会有一大批网站倒下。对于网络营销来说，搜索引擎优化无疑是企业重要的一环，而面对如此混乱的中国市场和道德缺失，企业又该如何正确抉择？

　　一、消除急功近利心理

　　网站优化排名是一项工程浩大、耗时很长的攻坚战，如果不采用作弊手段，其见效是比较慢的，要达到稳定状态更非一朝一夕之功。很多企业都存在着浮燥心态，都希望短期见效，而这恰恰是规范公司所不敢承诺的。

　　因为众多非规范企业的大量涌入，SEO市场已成一块鸡肋：正规企业规范地做优化排名工作量大，但价格却因众多企业的涌入而大量下滑，目前号称几百或几千在做优化排名的比比皆是。而事实中规范地做一个单子，从投入的技术人员和精力来看肯定会是赔本买卖，没有哪一家规范的公司会接这样的单子的。

　　二、如何判别公司的规范与否

　　1、从从业时间考证这家公司的实力：SEO是一个长期研究深入的工作，介入SEO的时间从某个层面可以判断这家公司的实力。

　　2、案例：看看这家公司所做的案例，并可打电话给这些客户考证一下。

　　3、全面分析案例：规范的公司不太可能会接“美女图片”、“六合彩”、“美腿丝袜”、“免费电影”之类的网站。另外看看案例中有没有大量使用迎合搜索引擎的手法，如大量关键词重复、没必要的字体任意加粗加颜色、大量的留言板垃圾留言链接等都属非规范手段。事实上这是最重要的也可以说是唯一的判断方法：如果没有搜索引擎，你会这么做吗？

　　很多公司抱怨，我们公司的网站被所谓SEO公司修改过后，搞得一塌糊涂，变得象个大花脸一样。试问一家规范的公司容忍这样的做法吗？网站可是展示企业形象的重要一环，为了排名我们可以牺牲一切？这与歌手为了上榜而出卖自己的肉体有何分别。

　　4、企业承诺：如果一家SEO公司轻易承诺很快给你排到第一第二，这家肯定是非规范公司。要知道Google不是他开的，特别是一些热门的关键词谁敢保证一定给你排到什么位置。

　　5、接单的审慎性：行内人都知道网站优化排名是一个不确定性很大的工作，并非什么关键词都能排上去的。所以规范的公司接单都会很审慎，而非规范公司则会大打包票，什么单都敢接，象我们公司就辞掉了很多业务，有的客户出到十几二十万我们都没接，就是因为关键词太热门，而且是英文关键词，做上去的把握比较小。

　　三、SEO公司的分化

　　据我所知，中国SEO最早起步于2003年，当时和我们一起走在全国最前沿的几家公司目前多数已转型，基本或很少单独接纯粹的排名业务，我公司也是如此。走在前沿的都是先知先觉的公司，这些公司对互联网有很强的预知感和自己独特的见解，也往往是这个行业的精英。最先介入的时候是一个大的市场，而当大量的网络公司无序涌入时，这个单独的市场已没有太大的价值。最早介入SEO的国内几个规范公司大都已实现转型和升级，不再把优化排名作为一项独立的业务开展。这些领导型优秀公司的转化，使中国的SEO市场更加的混乱和无序。

　　四、结束语

　　以我公司为例，网站优化排名早已不作为一项单独的业务开展，我们已把它作为一个技术融入到网站建设中去，并把更多的精力放到网络传播的专项研究上，更多地为企业做网络高级顾问和指导服务。

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　　网站太需要策划了，而这往往不被网站的拥有者和制作人所重视。许多企业在做网站时，简单从事：找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上几幅照片，交给制作人，叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话，余下的事就是等待验收。制作人呢，则是首先遵从客户的意见，最大限度地满足客户的要求，以网页好看为主，再加点动态效果之类，完活交差。这样的网站，可能真的漂亮，双方也都满意，但绝对称不上是一个很实用的好网站。为什么？因为它不外是一个企业的宣传画册，类似一个黑板报，它所传递的只是一些简单的信息。